<項目背景>
哈爾濱農墾北大荒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理有限公司成立于2016年，隸屬黑龍江北大荒農墾集團旗下的電商孵化基地，創(chuàng)建并注冊航母農莊品牌，航母農莊品牌始于2018年9月25日，中共中央委員會總書記習近平視察北大荒七星農場，強調了“努力建設現(xiàn)代農業(yè)大基地、大企業(yè)、大產業(yè)，農墾系統(tǒng)打造現(xiàn)代農業(yè)航母?！钡摹叭笠缓侥浮毙聲r代農墾精神。航母農莊由哈爾濱農墾北大荒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理有限公司打造運營。 旗下?lián)碛写竺?、石磨面粉等多條產品線，采用訂制式農場直供模式經營，運用AI、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等信息化技術，將農業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結合，集種、管、收、儲、加、銷為一體，使得農產品從農場直接送到消費者手中，減少中間商環(huán)節(jié)，確保新鮮，保證品質，實現(xiàn)農場與消費之間的雙贏。
<品牌訴求>
企業(yè)選擇旗下蚯蚓米、石磨面粉與七星一號長粒香來開拓市場，通過線上及線下渠道進行銷售，作為新品牌，產品包裝不僅是產品本身的宣傳載體，更是品牌占領心智的關鍵所在；月供模式屬于新興事物，但訂制式農業(yè)已經進入高速發(fā)展階段，如何提煉航母農莊品牌自身優(yōu)勢，如何避免落入與競品同質化的局面，如何引起消費者購買欲望，并對農場直供模式產生更深入的理解，同時需要適應月供模式下對運輸存儲及材質上的需求，航母農莊的產品包裝正是品牌垂直落地的重要部分。
<解決方案>
經過市場調研，繽策發(fā)現(xiàn)航母農莊蚯蚓米是當前大米行業(yè)中的新品類，現(xiàn)階段與之對照的競品也只有少數(shù)月供類型大米，細分品類市場處于視覺動力與安全、信譽和品牌動力階段，所以能夠表達品牌核心內涵，又能夠制造熟悉的陌生感超級符號是航母農莊在品牌之戰(zhàn)彎道超車的關鍵所在。
<服務項目>市場調研、包裝策略
<服務時間>2019年
【蚯蚓米——生態(tài)農場，自然好糧】
超級品牌源于超級創(chuàng)意，而超級創(chuàng)意就是一個深入人心的超級符號。所以品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。繽策團隊在與企業(yè)座談中了解到有關八五零農場的軍墾歷史，以及產品本身的特點——使用蚯蚓有機肥進行灌溉培育，在得天獨厚的自然條件與有機肥料的雙重作用下，自然讓蚯蚓米擁有更好的品質，在繽策團隊的頭腦風暴下，將八五零農場的自然面貌與當?shù)氐貥诵越ㄖ嗷ト诤?，使用扁平化插畫將品牌核心價值——農場直供，以視覺化策方式呈現(xiàn)出來，簡約流暢，豐而不亂，同時也向消費者傳遞出從種植到收割，從加工到運輸?shù)娜^程。
【石磨面粉——青山綠水間的幸福麥田】
石磨面粉的產地位于有著“小江南”的建邊農場，產品使用傳統(tǒng)石磨加工，在低溫狀態(tài)下研磨面粉，使得面粉中的大部分營養(yǎng)成分得以保留，而這種慢工出細活的生產方式造就了產品的優(yōu)良品質，也與品牌提倡的綠色生活相呼應，繽策將這種慢生活的品牌內核通過手繪插畫進行表達，將攜手相依在夕陽下，遙望燦爛金黃的麥浪翻滾，在周圍青山綠水的環(huán)繞下的幸福場景，色彩飽滿穩(wěn)重，筆觸細膩，讓人浮想聯(lián)翩，仿佛麥香撲面而來。
【長粒香——中國碗，中國糧】
長粒香種植區(qū)位于七星農場，在習近平總書記考察后發(fā)表了著名的中國飯碗中國糧的講話，“北大荒為中國人真正解決溫飽問題發(fā)揮了大作用，我們一定要保護好黑土地，保護好中國飯碗。中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食?！崩_策采用類版畫風格的插畫來表現(xiàn)從農場直接到飯碗中的品牌核心價值，優(yōu)質的綠水青山自然環(huán)境之下生產出高品質好滋味的長粒香，中間的鏤空部分既象征著產品的產地——七星農場，也象征著運送產品的廣闊道路，形成令人記憶深刻的超級符號；在碗中的地標性建筑物代表全國各地，寓意企業(yè)寬廣美好的未來；整體包材采用環(huán)保牛皮紙，在提升了質感與手感的同時，也能在同質化的包裝中脫穎而出。
